Peningkatan Kewirausahaan Digital Generasi Z di SMK Makarya 1 Jakarta

Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pamulang (UNPAM) melaksanakan kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM) sebagai implementasi Tri Dharma Perguruan Tinggi melalui penerapan ilmu pengetahuan dan keterampilan akademik. Kegiatan ini bertujuan memberikan kontribusi nyata dalam mempersiapkan Generasi Z menghadapi dunia usaha yang semakin terdigitalisasi, khususnya melalui pengembangan kewirausahaan berbasis digital di lingkungan pendidikan menengah.

Di tengah pesatnya perkembangan teknologi informasi, Generasi Z dinilai memiliki kedekatan yang kuat dengan media digital. Namun, pemanfaatan teknologi tersebut masih lebih banyak digunakan untuk kebutuhan hiburan dan komunikasi personal, belum diarahkan secara optimal untuk mendukung aktivitas kewirausahaan. Melihat kondisi tersebut, kegiatan PKM ini difokuskan pada penguatan pemahaman strategi komunikasi digital sebagai modal penting dalam membangun usaha.

Kegiatan PKM bertajuk "Strategi Komunikasi Digital Menguatkan Wirausaha Generasi Z" ini dilaksanakan di SMK Makarya 1 Jakarta pada 6 November 2025. Sasaran kegiatan adalah siswa dan siswi SMK yang dinilai memiliki potensi besar untuk mengembangkan jiwa wirausaha sejak dini. Tim pelaksana kegiatan berada di bawah bimbingan dosen pendamping Ibu Ananda Hadistia, S.E., M.M., dengan ketua tim Vita Shall Awny Ramadhany serta anggota Sinta Marlina, Fitri Aningsih, dan Dwi Alfi Shafitri.

Materi yang disampaikan dalam kegiatan PKM meliputi pengenalan konsep komunikasi digital, peran komunikasi dalam dunia usaha, pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi, serta dasar-dasar pembentukan citra dan identitas usaha. Penyampaian materi dilakukan secara interaktif dan komunikatif dengan contoh-contoh praktik sederhana yang disesuaikan dengan karakter Generasi Z, sehingga peserta tidak hanya memahami konsep secara teoritis, tetapi juga mampu melihat dan menerapkan peluangnya dalam aktivitas usaha sehari-hari.

Tidak hanya bersifat satu arah, kegiatan PKM ini juga dilengkapi dengan sesi diskusi interaktif. Pada sesi tersebut, siswa diberikan ruang untuk menyampaikan pandangan, pengalaman, serta tantangan yang mereka hadapi dalam menggunakan media digital. Diskusi ini menjadi sarana bertukar ide sekaligus mendorong peserta untuk berpikir kreatif dalam merancang strategi komunikasi yang sesuai dengan produk dan target pasar.

Pelaksanaan kegiatan ini memberikan dampak positif terhadap peningkatan wawasan peserta mengenai kewirausahaan berbasis digital. Peserta mulai memahami bahwa keberhasilan usaha tidak hanya ditentukan oleh kualitas produk, tetapi juga oleh kemampuan mengomunikasikan nilai produk secara tepat melalui media digital. Selain itu, kegiatan ini turut menumbuhkan sikap percaya diri, kreativitas, dan keberanian dalam mengembangkan ide usaha.

Melalui kegiatan PKM ini, peserta tidak hanya memperoleh pengetahuan baru, tetapi juga dorongan untuk lebih percaya diri dalam mengembangkan usaha berbasis digital. Kegiatan PKM dengan tema strategi komunikasi digital terbukti relevan dan efektif dalam menguatkan wirausaha Generasi Z, khususnya melalui edukasi dan diskusi interaktif yang memberikan pemahaman lebih baik mengenai pemanfaatan media digital sebagai sarana komunikasi bisnis. Diharapkan kegiatan serupa dapat terus dikembangkan secara berkelanjutan untuk mendukung lahirnya generasi wirausaha muda yang adaptif, kreatif, dan siap bersaing di era digital.